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寧波廣告公司:視覺圖像的重要性

編輯:寧波燚麟廣告策劃有限公司   時間:2014/06/17   字號:
摘要:寧波廣告公司:視覺圖像的重要性

   視覺圖像的歷史遠比文字文本的歷史要久遠,在史前時代人類就開始運用視覺圖像來記錄重大事件,我們可以從中國的鶴魚石斧彩陶缸畫面上圖案的獨立性判斷出它所傳遞的故事:以白鶴為圖騰的部落曾經戰勝了以魚為圖騰的部落。這可能是領導這次戰斗的首領生前最富有意義的斗爭,因此在他死后,描述戰斗結果的記錄性圖畫被畫在了他的翁棺之上。在文字出現后,視覺圖像在重大紀念性事件的記錄上依舊占據重要象征地位,并且沿用許久,例如凱旋門上的浮雕。
   文本和圖像在社會科學研究中有不同的地位?!叭绻f文學、哲學、語言學研究的主要對象是以文本系統為主,那么藝術史和視覺文化研究則主要是以圖像系統為主?!蔽覀兊奈拿靼l展是先圖像后文字,但是長期以來,在我國的學院課程設置中,對文本資料的重視程度大大超越對圖像的重視程度。文史類專業幾乎都以文本為重點資料,圖片資料僅僅以佐證的形式出現。而同時期的西方院校設有美術史和視覺傳播專業,這些專業的研究和教學都對視覺圖像的地位重新確定產生了廣泛而深遠的影響?,F如今,西方的藝術史研究方法吸收并借鑒了其他相關學科的理論體系和方法,不再局限于單一的某一種研究方法。對西方美術史研究影響較大的有符號學、現象學、社會學、心理學甚至包括女性主義理論等。雖然在這里無法一一列出曾經或者正在影響藝術史研究的理論,但這恰恰證明了與視覺相關的藝術史正已成為了一種多元性的學科。
   視覺圖像的重要性還不僅僅體現在對美術史的貢獻上。我們現在生活的時代是一個以視覺圖像為中心的時代,被稱之為圖像時代或視覺文化時代,從傳統的繪畫、雕塑、建筑到新興的電影、電視、攝影、廣告、設計、動漫、游戲等無一不是以“視覺圖像”為構成。格特魯德斯坦(Gertrude Grimp)簡易的概括“視覺文化就是我們所看到的”。他認為改變我們時代的是我們所能看到的事物,而這些視覺物象來源于每個人的行為方式。視覺研究能集中在某些科學圖像的技術細節上,然后又釋放于便于理解類似這張照片的廣闊而松散的思維框架中,充分的開放本學科,超越一切界限的對視覺實踐進行研究。筆者同意這樣的觀點是因為:1.當今的視覺文化正在向科學和非藝術圖像的方向上傾斜,例如荷蘭的放射物理學博士Arie Van′t Riet 使用X 射線照射植物和昆蟲,再用Photoshop 處理顏色得到圖像。這是一種新的包羅萬象。圖像超越了人文主義的邊界;2.視覺文化涉及歷史、藝術批評、藝術實踐、藝術教育、女性主義、女性研究、政治經濟學、后殖民主義研究、行為研究、人類學與視覺人類學、電影與媒體研究、考古學、建筑學與城市規劃、視覺傳達、平面與書籍裝幀、廣告學以及藝術社會學等眾多學科。

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