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如何策劃一本好的企業宣傳冊(一)

編輯:寧波燚麟廣告策劃有限公司   時間:2014/06/17   字號:
摘要:如何策劃一本好的企業宣傳冊(一)
一本好的企業畫冊是宣傳企業形象,提升品牌價值,打造品牌影響力的經典道具。
當你不在現場的時候,優秀的畫冊可以自己開口講話。優秀的畫冊讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西,且增加附加值。
以下是上海差異企業形象策劃有限公司在為企業提供品牌服務中,對企業畫冊的一點體會。
一、企業畫冊的三種類型
1、展示型畫冊
展示企業優勢的畫冊,適合于穩定的發展型企業或者新企業,其注重企業整體形象,畫冊的使用周期一般為一年。
2、問題型畫冊
問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題,適合于發展快速 、新上市、需轉型、出現轉折期的企業,比較注重企業的產品和品牌理念,畫冊的使用周期比較短,過一段時間,根據市場變化,需要退出新的畫冊。
3、思想型畫冊
一般出現在領導型企業,企業領導者重視思想深度,適合企業類型:發展快速 、新上市、 需轉型、出現轉折期的企業,畫冊注重企業的思想傳達,建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。
二、優秀的企業畫冊具備的五個特點
1、優秀的企業畫冊都有好的主題
提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對品牌發展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的提煉和領悟。
沒有主題的提煉,那葡萄還是葡萄,釀出的不可能是有品位的葡萄酒,畫冊是機械的陳列,不是展現或者表現,更不是表達。
2、 優秀的企業畫冊一定有一個好的“導演”
一本好的畫冊就是一部優秀的電影,故事的制造,節奏的控制,畫面的搶眼等等,都很考驗導演的水準。
畫冊的架構,就是電影的架構。有好的架構的畫冊,就如電影有了節奏,女人有了身材,畫冊有了“起、承、轉、合”。
3、 優秀的企業畫冊也有創意
好的創意不只屬于雜志廣告。
好的創意符合畫冊表現策略,在什么地方都體現畫冊主題。
好的創意讓畫冊增加16。75%的有效率。
4、 優秀的企業畫冊有過癮的版式
如同好的時裝款式,要新不要舊。對比國外著名同行,同胞差距好大。
好的版式會注意對歷史的繼承關系。
好的版式會吸收國際化的方向:注意留白,吸納國際化的元素。
5、 優秀的企業畫冊一定要有攝影
許多企業愿意花很多錢在產品研發上,而展示在畫冊上的卻是劣質產品;現代企業的團隊作戰,在企業畫冊里很少獲得體現。優秀的企業畫冊在表達企業文化時,會創造出一些獨特的集體圖片。
三、多媒體時代的企業畫冊
單一的印刷版畫冊,已經不能跟上和滿足現代人的閱讀習慣。
在電腦普及的今天,印刷版畫冊和多媒體的搭配,是企業畫冊在新形勢下的發展趨勢。
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