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如何策劃一本好的企業宣傳冊(二)

編輯:寧波燚麟廣告策劃有限公司   時間:2014/06/17   字號:
摘要:如何策劃一本好的企業宣傳冊(二)

畫冊策劃(設計)十大黃金法則(上)
一個不容回避的事實:眾多企業花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經淪為機關報的下場,除了自己人欣賞外,客戶懶得翻一翻。
    如何設計出一本高質量的畫冊?如何在有限的費用預算內將畫冊的功能用到極致?什么樣的畫冊才是有效的畫冊?
差勁兒的畫冊各有各的敗筆,優秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業的喜愛,幾乎是每個企業都會用到的常規營銷工具,特別對一些營銷費用較少的企業,畫冊承載著企業更多的期望。畫冊有企業畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類,總的來說,作為營銷工具,畫冊的基本功能有兩點:一是塑造形象,一是促進銷售?;谶@兩大功能,畫冊作為一種獨特的載體,其通用的基本法則可歸納為以下十條。
一、畫冊有魂,策劃出神。
    成功非偶然。優秀的畫冊都有一個卓越的靈魂,或者說是氣場,一般通過版面設計、文案表達來營造。優秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別,不僅僅在于設計師水平或用材的高低,更為關鍵的是策劃思維。
    眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下,漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法,思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業(品牌)靈魂的提煉升華,畫冊氣質與企業(品牌)氣質應一脈相承,優秀畫冊勝在思想,贏在策劃,高在設計。
二、邏輯貫穿,串珠引線。
    畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維,一個畫冊整體觀念,一個中心思想表達,一個整體形象塑造,等等。在此整體觀念指導下,進行輸血填肉,將企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹等內容分塊輸入。
    在畫冊展開的同時,主線不能斷,更不能亂,這根主線即為邏輯。按照國人的思維習慣,“總——分”式邏輯有著廣泛的應用市場,這也是業內常見到的畫冊多將企業介紹放在前面的緣故。站在閱讀者(客戶)的角度看,如此安排有助于對方快速了解企業,先有一個整體概貌,先深入了解各個枝節。
    一般而言,畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達或設計執行來表現,常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”,否則那只是一本企業的資料本。
三、有頭有臉,形象突顯。
    臉面大事,關乎形象,畫冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風格把握上。一本畫冊的封面和內部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象,在眾多畫冊同臺競技的時刻,這一點表現最為突出。

    明確畫冊的目的,洞察畫冊閱讀對象的心理,確立畫冊的整體風格后,要考慮的就是畫冊的具體表現了。創意往往是通過素材、材質、款式等幾個途徑來實現,或大氣,或新銳,或文化,或厚重,或科技,等等感覺也就躍然紙上。表現的是圖片文字,溝通的是畫冊,傳達的是營銷信息和品牌形象。
    一個個性化的封面,一個體現畫冊風格的整體版式,這是畫冊設計者首要考量的問題。
四、眉清目秀,大有看頭。
    畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介,運用得當則成為營銷利器,運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見,是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鳴驚人的企業習慣忘記把常規武器用到極致才是成功的根本。于是,“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業,這些把企業名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區別。
    每個人都是不同的,企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上,可以參考“三點一式”作業法,即尋找差異點(與眾不同之處),框定溝通點(受眾興趣所在),具象表現點(具體表現素材),三點連成線通過創意途徑實現。這種個性化更多的體現在細節處,創意有大小,小處見功夫,文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺,細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優秀畫冊的一個特征:個性鮮明,有主有次,經得起細看,經得住推敲。

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