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寧波廣告公司:設計中的圖像符號

編輯:寧波燚麟廣告策劃有限公司   時間:2014/06/17   字號:
摘要:寧波廣告公司:設計中的圖像符號
圖像一般指具象的圖形,在現代廣告設計中,它是以繪畫形態或更多的攝影來完成的廣告畫面,一般來說,它具備物象具體的視覺特征,富有真實感和直觀性。在廣告設計中圖像符號又分為“產品圖像”和“創意圖像”兩個部分。
   (1)產品圖像。
   產品圖像是指直接顯示產品特征的產品攝影形態的圖像。產品圖像注重視覺表象的感性特征,它在感知中具有真實的、實用的價值。在廣告中以真實、逼真的效果展示給受眾。一個真實的產品圖像若給人以直接的感受并使人記憶持久,需要在產品成像中注意選擇,突出產品的外形、結構、色彩、材料質感等。在拍攝中更應注意光感效果,突出產品圖像的視覺沖擊力和藝術感染力,以產品的真實形象在視覺上產生強烈的印象。
   (2)創意圖像。
   創意圖像是指根據廣告主題內容,經創意所表現的圖像。創意圖像與產品圖像不同:產品圖像直接以產品本身訴諸受眾,而創意圖像是由主觀意象構成的感性形象,是一種有意識地將主體的“意”與客體的“象”相結合的產物,包含著主觀的觀念和情感的具體形象。一個完整的意象中包含著多個形象,意象派詩人龐德認為:“意象表現瞬間之中產生的智力和情緒上的復合體?!眲撘鈭D像是用視覺形象來進行創造性思維的,以尋求視覺傳達的獨創性意念和構想。創意圖像既有以繪畫形態來構形的,也有以攝影冉經電腦加工組合成像的。創意圖像強調以圖像歧義產生的語義,又利用視錯覺構成圖像的整體效果,從而體現作者的設計意圖和藝術風格。
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